Daily Archive

Svaret er ikke entydigt og kræver en forklaring. Lad os starte med det mest grundlæggende ved Online markedsføring,  nemlig en tredeling af tre centrale aktiviteter:

• Acquistion, eller: Få trafik på dit website
• Conversion, eller: Få brugeren til at gøre én eller flere direkte målbare handlinger
• Retentation, eller: Fasthold loyale kunder.

At få trafik, eller flere kliks, på sit site kan skabes gennem en lang række online og offline tiltag. Listen er lang og hver aktivitet kræver nøje analyse og skal altid sættes op imod ressourcer, ønskede effekt og målgruppen for kampagnen. Er det Direct mail, PPC, SEO, bannerreklamer, tv, out-door eller?

I dette indlæg ser jeg på betalte reklamer, eller Adwords, og den organiske søgning, altså den ikke betalte del.

Lad mig med det samme slå fast. Konkurrencen på Adwords er hård. Rigtig mange virksomheder kæmper om de samme søgeord og den helt store vinder i det det kapløb er Google. Denne tendens er klar og er markant på internationale kampagner. Det betyder dog ikke, at Adwords ikke skal bruges som markedsføringskanal. Det skal bare være velovervejet og med fokus på bundlinen i forretningen (ROI).

Vi arbejder stort set kun med Adwords som en del af en samlet online-strategi. En typisk Adwords-kampagne er et godt supplement til andre SEO-tiltag, som sikrer at sitet ranker højt på den organiske søgning. Fx giver en veltilrettelagt Adwords-kampagne inspiration til Keywords. der kan/skal fokuseres på i den organiske søgning (SEO-delen). Det kan også sagtens være, at vi i en kort, intensiv periode laver en Adwords-kampagne, så kunder og konkurrenter ser de nye tiltag. Herefter kan vi lade den organiske søgning tage over.

Det handler kort sagt om at finde netop de værktøjer som passer den givne situation i stedet for blindt at sige ”nr. 1 på Adwords på mine søgeord er målet” Her er der kun to vindere. Google og jeres Adwordsbureau.

Online markedsføring handler om mere, end hvem der har råd til de højeste klik-priser. Det handler om jeres forretning, brand, produkter, meninger og information, og det er ikke altid en top 3 Adwords-kampagne der er midlet til målet.